Ob wir eine Kreditkarte benutzen, im Internet surfen oder mit dem Handy telefonieren – stets hinterlassen wir digitale Spuren, die sich zu klaren Mustern fügen. Experten, die als „Numerati“ bezeichnet werden, sind darin geschult, diese Muster zu erkennen. Sie analysieren riesige Datenmengen, Logdateien und Verkaufsstatistiken: Wer besucht welche Webseiten und wie lange? Welche Produkte werden empfohlen? Wo sind Luxusartikel schwer verkäuflich? Die Numerati verstehen, was Menschen kaufen, wie sie wählen und was sie mögen. Diese Fähigkeit birgt Risiken, denn wer das Verhalten der Menschen berechnen kann, hat auch die Macht, sie zu manipulieren. Marketingstrategen, politische Parteien und Geheimdienste sind besonders an den Nutzerprofilen und Wählergruppen interessiert, die die Numerati aus den Daten herausfiltern. Stephen Baker bietet einen beunruhigenden Einblick in die Machenschaften dieser Experten, die uns oft besser kennen, als uns lieb ist. Sein intelligenter und lesbarer Stil macht das Thema zugänglich und zu einem Muss für alle, die die moderne Lebens- und Arbeitswelt im digitalen Zeitalter verstehen möchten.
