Ursula Hansen Bücher

Aktuelle gesellschaftliche Herausforderungen an die Unternehmen haben den Dialog als Instrument des Marketing ins Gespräch gebracht. Das Dialogprinzip steht neben dem Wettbewerbsprinzip als Form der Koordination von Markthandlungen der betroffenen Akteure des Marktgeschehens. Dieses Buch zeigt in 20 Beiträgen verschiedene Formen, Funktionen und Anwendungsbereiche des Dialogs. Es präsentiert ein umfangreiches Meinungsspektrum von Praktikern und Wissenschaftlern, von Unternehmens-, Umwelt- und Verbrauchervertretern. Herausgeberin: Prof. Dr. Ursula Hansen leitet den Lehrstuhl Markt und Konsum an der Universität Hannover und ist Wissenschaftlicher Vorstand des Instituts für Markt Umwelt Gesellschaft, Hannover.

Anhand zahlreicher Beispiele vermittelt dieses Buch eine umfassende Einführung in die Produktpolitik als einen der Kernbereiche des Marketing-Mix. In der 3. Auflage erfolgt eine völlige Überarbeitung und Anpassung an neue Entwicklungen. Leitfragen zu Beginn und Aufgaben am Ende jedes Kapitels ermöglichen die Überprüfung des Lernfortschritts.