Blickverhalten von Konsumenten
Grundlagen, Messung und Anwendung in der Werbeforschung
Inhaltsverzeichnis1. Kapitel: Blickverhaltensforschung und Betriebswirtschaftslehre.1. Ziele und Aufbau der Arbeit.2. Verhaltensforschung und Betriebswirtschaftslehre.3. Blickregistrierung als Methode der Werbewirkungsforschung.4. Werbeziele als Ausgangspunkt der Untersuchung.2. Kapitel: Theoretische Grundlagen der Bearbeitung visueller Informationen.1. Inhalt des Kapitels.2. Der Informationsbegriff.3. Der Informationsbearbeitungsansatz als Grundlage.4. Den Bearbeitungsprozeß beeinflussende Variable.5. Erweiterung des Informationsbearbeitungsmodells um modalitäts- und involvementspezifische Aspekte.6. Konsequenzen für die Werbewirkung.3. Kapitel: Zusammenhang zwischen Blickverhalten und Informationsbearbeitung.2. Prinzipiell mögliche Zusammenhänge zwischen Blickverhalten und Informationsbearbeitung.3. Anatomie und Physiologie des Sehens.4. Fixationen als Indikatoren der Informationsbearbeitung.5. Zusammenfassung.4. Kapitel: Messung des Blickverhaltens.2. Messung der Augenbewegungen nach der Cornea-Reflex-Methode.3. Ein System zur automatischen Blickregistrierung.4. Möglichkeiten der Validitätsprüfung.5. Überprüfung der Meßgenauigkeit.6. Zusammenfassung.5. Kapitel: Blickverhalten beim Betrachten von Werbung.2. Blickverläufe beim Betrachten von Werbeanzeigen.3. Abgrenzung des Untersuchungsbereichs.4. Beschreibung der hypothesengenerierenden Untersuchung.5. Ableitung von Hypothesen zum Blickverhalten beim Betrachten von Werbung.6
