Christiane Schmerl Reihenfolge der Bücher (Chronologisch)

Die vorliegende Expertise bietet einen Überblick über den wissenschaftlichen Erkenntnisstand zum Bild von Mädchen und Frauen in den Massenmedien. Die Betrachtung dieser 'Bilder' erfolgt nicht nur aus der Perspektive der Darstellungen 'von' Frauen, sondern insbesondere der Bilder 'für' Mädchen und junge Frauen, um den potentiellen Sozialisationseinfluss zu beleuchten. Die Bilder, die in den Medien präsentiert werden, stellen auch Sozialisationsangebote für junge und erwachsene Männer dar, die mit diesen Frauenbildern interagieren und entsprechende Verhaltensweisen anbieten. Diese Dynamik verstärkt zwar die Wirkung der Bilder auf Mädchen und Frauen, wird jedoch gesondert behandelt. Die Darstellung von Frauen in verschiedenen Medien ist unterschiedlich intensiv untersucht worden. Es existieren zahlreiche Studien zur Darstellung von Mädchen und Frauen in Schulbüchern, da hier die Sozialisationswirkung aufgrund des pädagogischen Auftrags als selbstverständlich gilt. Auch das Frauenbild in Frauenzeitschriften wurde umfassend untersucht, da angenommen wird, dass diese gezielt Frauen ansprechen und somit einen starken Einfluss ausüben können. Erst später wurden auch das Fernsehen und die darin enthaltenen Spielfilme analysiert. Im Gegensatz dazu sind Presse und Radiosendungen selten oder gar nicht hinsichtlich der Präsentation von Frauen untersucht worden.

Frauenfeindliche Werbung ist Werbung, die die „normale“ (!) Verwendung von Frauen und Frauenklischees zynisch auf die Spitze treibt. Die Darstellung und Kritik solcher Werbung in dieser Materialsammlung weist auf ein durchgängiges und charakteristisches Merkmal unserer Gesellschaft hin: auf die menschenverachtende Verwendung von Frauen zur Steigerung des Konsums. Das millionenfach verbreitete und überall angebotene Frauenbild der Werbung prägt unsere Vorstellungen über Daseins- und Verwendungszwecke von Frauen. Bei Männern und Frauen. Und bei Kindern.