InhaltsverzeichnisA. Einleitung und Darstellung der Vorgehensweise.I. Einführung in das Thema.II. Gang der Untersuchung.B. Definitionen und Stellung des Sponsoring im Kommunikations-Mix eines Kreditinstitutes.I. Abgrenzung der relevanten Begriffe.II. Verhältnis des Sponsoring zu den klassischen Kommunikationsinstrumenten eines Kreditinstitutes.C. Ansatzpunkte und Einsatzfelder des Sponsoring in der Kreditwirtschaft.I. Gründe für den Einsatz von Sponsoring.II. Erscheinungsformen und Charakteristika der einzelnen Sponsoringarten.D. Realisierung kreditwirtschaftlicher Sponsorships.I. Rahmenbedingungen für das Sponsoring in der Kreditwirtschaft.II. Management von Sponsoringaktivitäten in der Kreditwirtschaft.E. Grenzen und Risiken des Sponsoring in der Kreditwirtschaft.F. Sponsoringpraxis deutscher Kreditinstitute.I. Bisherige empirische Untersuchungen.II. Eigene empirische Erhebung.G. Schlußbetrachtung.Quellen- und Literaturverzeichnis.
