Technology branding
Strategische Markenpolitik für Investitionsgüter
Inhaltsverzeichnis1 Einleitung und Begriffsdefinitionen.2 Marketing in Technologieunternehmungen.3 Der Business-to-Business Kaufentscheidungsprozess.4 Die Marke — Erfolgsfaktor im Marketing.5 Markenpolitik Als Strategischer Planungsprozess.6 Markenstrategische Grundsatzentscheidungen.7 Analyse der Umwelt- und Marktsituation.8 Festlegung der Markenstrategie.9 Gestaltung des Integrierten Markenkonzepts.10 Aufbau von Markengeltung.11 Markenführung und Markencontrolling.12 Zusammenfassung und Ausblick.
