"Mehr Markt" in der Unternehmensführung

Mehr Markt in der Unternehmensführung wird nicht nur gefordert, weil in vielen Märkten verschärfte Wettbewerbsbedingungen aufgrund des globalen Wettbewerbs herrschen. Der Ruf nach mehr Markt kommt auch aus der Einsicht, daß Unternehmen, die in ihrer Praxis marktorientierte Konzepte verfolgen und gut umsetzen, die besten Erfolgschancen haben. Dieses Buch greift den Ruf nach mehr Markt auf und befaßt sich mit Konzepten für die Unternehmensführung vom Markt her sowie mit Praxisbeispielen erfolgreicher Unternehmen. Es enthält sechs Vorträge, die zu diesem Rahmenthema innerhalb des Industrie-Kontaktseminars der Fachrichtung Wirtschaftsingenieurwesen der Universität Kaiserslautern gehalten wurden. Drei Vorträge handeln von Unternehmen, die sich der Idee „Mehr Markt“ verschrieben haben. Zwei dieser Unternehmen, nämlich die Adolf Würth GmbH & Co. KG und die AEG Hausgeräte AG, wurden bereits mit dem Marketingpreis ausgezeichnet. Die Firma Würth ist insbesondere dafür bekannt, daß sie das Konzept der Kundenorientierung und eine entsprechende Mitarbeitermotivation besonders konsequent verwirklicht hat. Die AEG Hausgeräte AG hat sich vor allem durch eine gezielte Orientierung an der Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten hervorgehoben und mit dieser Orientierung Markterfolge erzielt. Das dritte Unternehmen – der TÜV Bayern – hat aus einer vorherigen fast monopolhaltigen Stellung heraus seinen Weg zum Unternehmen im Wettbewerb gefunden. Drei weitere Vorträge vermitteln Übersichtswissen zu Konzepten und Entwicklungstrends, die bei der Unternehmensführung vom Markt her im globalen Wettbewerb zu berücksichtigen sind.