Fremdkapitalmarketing

Inhaltsverzeichnis1: Einleitung.1. Der Stand des Finanzmarketing in Theorie und Praxis: Zur Notwendigkeit eines Fremdkapitalmarketing.2. Zielsetzung und Gang der Untersuchung.3. Begriffliche Grundlagen.2: Theoretische Einordnung und Fundierung des Fremdkapitalmarketing mit Hilfe der Finanzierungs- und Marketingforschung.1. Klassische Finanzierungslehre und Fremdkapitalmarketing.2. Fremdkapitalmarketing im Licht neoklassischer Modelle der Finanzierungstheorie.3. Märkte als unternehmerische Gestaltungsaufgabe: Zur Übertragbarkeit des Modells von Gutenberg auf das Fremdkapitalmarketing.4. Neue Institutionenlehre als Erklärungsrahmen für das Fremdkapitalmarketing.3: Fremdkapitalmarktforschung als systematische Informationsgewinnung.1. Begriffliche Abgrenzung der Fremdkapitalmarktforschung.2. Systematisierung der Objekte und Informationsbereiche der Fremdkapitalmarktforschung.3. Informationen über betriebsinterne Tatbestände: Planungen im Leistungsbereich der Unternehmung und ihre Abbildung in der Finanzplanung.4. Nichtwirtschaftliche und wirtschaftliche Rahmendaten als Informationsbereiche der Fremdkapitalmarktforschung.5. Mikroanalyse der Marktteilnehmer auf Fremdkapitalmärkten: Daten- und Instrumentalinformationen.4: Der Planungs- und Entscheidungsaspekt des Fremdkapitahnarketing.1. Das Zielsystem des Fremdkapitalmarketing.2. Strategische Entscheidungstatbestände und Optionen des Fremdkapitalmarketing.3. Ausgestaltung und Einsatz des finanzpolitischen Instrumentariums.5: Zusammenfassung.