Werbung in Wort und Bild

Mit zwei innovativen Aspekten möchte dieses Buch in den linguistisch-semiotischen Diskurs zur Werbung eingreifen. Die Studie vollzieht zum einen den Schritt von einer punktuell beleuchtenden Sichtweise hin zu einer ganzheitlichen, integrativen Analyse des Werbetextes. Diese konsequente textuelle Ausrichtung führt zu einer multimedialen Betrachtung, die sich vor allem auf das Zusammenspiel von Sprache und Bild konzentriert. Aber auch der Verzahnung von Textstruktur und rhetorischen Mitteln wird besondere Aufmerksamkeit geschenkt. Die Arbeit bewegt sich zum anderen weg von rein deskriptiver linguistischer Forschung hin zu einer funktionalen Betrachtung von Textgestaltungsmitteln und -design. Sie wirft die Frage nach den psychosozialen Wirkungsweisen verschiedener Textstrukturen auf.