Aufbau globaler Markenimages im International-private-Banking

Als Antwort auf verstärkte Globalisierungstendenzen im Geschäft mit internationalen, sehr vermögenden Privatkunden reorganisieren viele Kreditinstitute ihre weltweiten Private Banking-Einheiten und verknüpfen deren Aktivitäten unter einheitlichen Markennamen. Insbesondere den Marktführern ist es gelungen, globale Markenimages in der Betreuung der sog. „high net worth individuals“ aufzubauen. Die deutschen Großbanken haben jedoch erst in der jüngsten Vergangenheit ihr Augenmerk verstärkt auf dieses Geschäftsfeld gerichtet. Ausgehend von den in diversen Studien empirisch ermittelten Präferenzen von International Private Banking-Kunden werden in dem vorliegenden Buch Konzepte für den Aufbau globaler, prägnanter Markenimages in diesem Geschäftsfeld bewertet. Die aus Sicht der deutschen Großbanken durchgeführte Analyse schließt dabei in einem ganzheitlichen Ansatz auch technisch-organisatorische Aspekte als Vorstufe zur Etablierung eines Markenimages ein.