Strategie und Technik der Markenführung

Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung und Markencontrolling sind deshalb Chefsache. Strategien und Techniken der Markenführung stehen im Mittelpunkt des Buches, das mit dem „Best Textbook Award“ sowie dem „Georg-Bergler-Preis“ für Absatzwirtschaft ausgezeichnet wurde. Neben der Wirkung wichtiger Rahmenbedingungen auf die Markenführung werden Ziele und Grundstrategien erläutert. Das Fundament der Markenführung, die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und der Markenpositionierung, werden tiefgehend behandelt. Aufbau und Gestaltung von Marken werden analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markenführung nach innen, zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen werden von der Konzeption bis zur Umsetzung bearbeitet. Das Werk endet mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle. „Mit diesem Buch ist Esch in der Schwemme von Marken-Büchern ein Volltreffer gelungen.“ Prof. Dr. Hermann Diller, Universität Erlangen-Nürnberg „Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. Alle wesentlichen Aspekte der Markenführung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im Brückenschlag zur Praxis aufgearbeitet.“ Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert, Vorsitzender des Präsidiums Kuratorium Bertelsmann Stiftung "Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Von den TOP 100 globalen Marken sind nur sechs deutsch. Das Buch 'Strategie und Technik der Markenführung' zeigt, wie das anders werden kann.„ Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partner, Strategie & Marketing Consultants “Das eindrucksvolle Werk. ist für die Marketingarbeit von Unternehmen von großem Wert. Es schafft Klarheit am konkreten Fall." Johann C. Lindenberg, Vorsitzender der Geschäftsführung Unilever Deutschland GmbH, Hamburg Für Dozenten und Studierende des Marketing, Marketingfachleute in Unternehmen und Werbeagenturen.