Erlebnismarketing - Eventmarketing

Erlebnis- und Eventmarketing sind kein kurzlebiger Trend, sondern stellen mittlerweile einen der innovativsten Marketingansätze überhaupt dar. In einer individualisierten und hedonistischen Konsumgesellschaft machen Erlebnisse und Events oftmals die wirkungsvollsten Instrumente der Kundenansprache aus und bilden für Unternehmen aller Branchen zugleich die Basis zum Aufbau langlebiger Erlebnismarken. David Neumann gibt allen am Thema Interessierten einen Überblick über die Grundlagen des Erlebnis- und des Eventmarketings und zeigt ebenso die Chancen wie die Grenzen und die Risiken der erlebnisorientierten Marketingkommunikation auf. Schließlich bietet er anhand einer Checkliste die Möglichkeit, Events und erlebnisorientierte Kommunikation auf ihre tatsächliche Wirksamkeit hin zu überprüfen.