Internationales Marketing

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Dieses Buch gibt Studenten und Praktikern einen übersichtlichen und umfangreichen Einblick in die aktuellen Entwicklungen des Internationalen Marketing. Neben der strukturierten inhaltlichen Darstellung aller wesentlichen Bereiche der internationalen Marktbearbeitung dient das Buch als praxisorientierter Leitfaden für die Entscheidungsfindung auf den internationalen Märkten. Ausgehend von den Möglichkeiten der Informationsgewinnung über Auslandsmärkte, wird die Nutzung der Informationen für eine Analyse und Auswahl der Ländermärkte diskutiert. Anhand zahlreicher praxisbezogener Beispiele werden alternative Strategien zur Markterschließung und die Instrumente zur Bearbeitung internationaler Märkte erörtert. 40 Übungsaufgaben sowie über 200 Kontrollfragen am Ende der Kapitel sorgen darüber hinaus für die Möglichkeit einer praxisnahen Wiederholung des Stoffes. Die 3. Auflage wurde völlig überarbeitet. Der Autor hat in das Buch nicht nur seine Lehrerfahrungen eingebracht, sondern insbesondere seine über 10-jährige Erfahrung als Exportleiter und Betreuer von Auslandniederlassungen bei renommierten deutschen Unternehmen sowie die langjährige internationale Projekterfahrung für die EU.