Interkulturelle Kommunikation

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Interkulturelle Kommunikation ist für den wirtschaftlichen Erfolg von zentraler Bedeutung, insbesondere im Vertrieb. Angesichts der fortschreitenden Globalisierung wird die Kommunikation zwischen verschiedenen Kulturen immer wichtiger. Bei interkulturellen Begegnungen, insbesondere zwischen Managern, ist es entscheidend, die signifikanten Unterschiede in der Kommunikationsweise zu verstehen. Das Buch beleuchtet die Besonderheiten der interpersonalen Kommunikation, insbesondere im persönlichen Verkauf, und behandelt auch Aspekte der Interkulturalität in der massenmedialen Marketing-Kommunikation, einschließlich Werbung und Sponsoring. Die kulturübergreifende Perspektive ermöglicht eine umfassende Darstellung grundlegender Kulturunterschiede in der Kommunikation, die auf jede Kultur anwendbar sind. Dadurch wird eine solide Grundlage für interkulturelle Kommunikationskompetenz in jedem Markt der Welt geschaffen. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende und Lehrende in Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien als auch an Manager in der Wirtschaft, die sich theoretisches Wissen zur interkulturellen Kommunikation aneignen möchten. Realitätsnahe Fallbeispiele und Fallstudien verdeutlichen die Relevanz der theoretischen Inhalte und ermöglichen deren praktische Anwendung. Es ist eine wertvolle Ressource für Praktiker im Marketing und Vertrieb sowie für akademische Institutionen.