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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Vergleichende Werbung ist auf dem besten Weg, sich auch in Deutschland als wirksames Werbeinstrument zu etablieren. Ver-schiedene Unternehmen setzten hierzulande bereits erfolgreich vergleichende Werbekampagnen ein. Die EU-Richtlinie gibt aller-dings engere Grenzen vor, als dies zum Beispiel in den USA der Fall ist. Auch bestehen zum Teil berechtigte Bedenken, mit verglei-chender Werbung unerwünschte Reaktionen auf Seiten der Konsu-menten hervorzurufen.
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Vergleichende Werbung, Danijela Šaponjić
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- 2012
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- (Paperback)
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