Der Klassikstar

Seit Jahren bringt der Klassikmarkt immer mehr und in immer schnellerer Folge so genannte Stars hervor. Immer neue Musiker, Sänger und Instrumentalisten, junge Talente, die stets als „die neue große Klassik-Sensation“ angekündigt werden – aber auch allzu häufig rasch wieder aus dem öffentlichen Blickfeld verschwinden. Ist das Phänomen des Klassikstars neu? Wie werden die Musiker heutzutage inszeniert? Wie gelingt es, sie einem großen Publikum nahe zu bringen und sie möglichst langfristig am Markt zu etablieren? Wer steckt hinter dieser Vermarktung? Die Autorin Hayat Caroline Issa schildert ausgehend von diesen Fragen zunächst die Entwicklung und die vielfältigen Probleme des Klassikmarktes seit Einführung der CD, um dann verschiedene Dimensionen des Starphänomens und den „Klassikstar“ im Besonderen vorzustellen. Es werden zum einen exemplarisch Unternehmen und Manager beschrieben, die sich der Vermarktung klassischer Musik und Künstler widmen, als auch die vielfältigen Möglichkeiten der Vermarktung von Klassikstars heutzutage. Abschließend stellt die Autorin die Images zweier etablierter Stars der klassischen Musikszene, Anna Netrebko und Anne-Sophie Mutter vor- und gegenüber. Das Buch richtet sich an Musikwissenschaftler und Kulturschaffende ebenso wie an Wirtschaftswissenschaftler und Manager.