Printwerbung im Einzelhandel

Die Printwerbung stellt die wichtigste Werbeform für den Handel dar. Sie weist bei den Verbrauchern eine hohe Akzeptanz auf. Trotz dieser besonderen Bedeutung und des auf sie entfallenden großen finanziellen Budgets liegen nur wenige Erkenntnisse über die Gestaltung und Wirkung von Prospektwerbung vor. Der Autor Claudio Di Padova untersucht zwei Fragen, die bei der Gestaltung von Handelsprospekten besonders relevant sind: Existiert eine optimale Anzahl von Artikeln, die in einem Werbemittel beworben werden? Und: In welcher Größe sollten diese Artikel abgebildet werden? Nach einer Einführung in die Thematik wird auf das Insystem der Konsumenten unter dem Einfluss von Werbung eingegangen. Darauf aufbauend wird ein Modell zur Werbewirkung von Printwerbung im Einzelhandel skizziert und es werden Hypothesen über die zu erwartenden Wirkungszusammenhänge formuliert. Die Ergebnisse der durchgeführten empirischen Untersuchung werden ausführlich dargestellt und interpretiert. Das vorliegende Buch richtet sich an Entscheidungsträger aus der Werbebranche sowie ihrer Verbände, an werbetreibende Handelsunternehmen und an interessierte Wirtschaftswissenschaftler.