Die Social-Marketing-Kampagne "Du bist Deutschland"

Deutschland steht vor vielfältigen, insbesondere sozialen Problemen. Hartz-IV, Arbeitslosig-keit, Kinderarmut und die stetige Vergrößerung der Schere zwischen Arm und Reich sind maßgebend für die Unsicherheit, die Verzagtheit und den Zukunftsängsten in der deutschen Bevölkerung. Jener Wirklichkeit nahm sich 2005 für einen Zeitraum von vier Monaten die Social Marketing Kampagne 'Du bist Deutschland' an. Über verschiedene Formen medialer Präsenz im gesamten Land stieß 'Du bist Deutschland' eine komplexe Debatte über Deutschland und seine Situation an, denn das Ziel der Initiatoren der Kampagne war die Mobilisierung der deutschen Gesellschaft zu mehr Eigeninitiative. Sie vertraten den Stand-punkt, dass ein Umbruch in Deutschland nur dann stattfindet, wenn jeder einzelne Bürger sein Schicksal selbst in die Hand nimmt und Verantwortung für sein Land trägt. Das Buch nimmt sich der Social Marketing Kampagne , Du bist Deutschland" mit all ihren Facetten an und stellt besonders die Vermarktung der Kampagne in überregionalen Qualitätszeitungen in den Fokus.