(Wo)men Online 2013

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Mit dem Aufkommen des Internets wird oft behauptet, dass junge Erwachsene hauptsächlich online aktiv sind und traditionelle Medien wie Fernsehen oder Print kaum nutzen. Gespräche mit Studierenden zeigen jedoch, dass viele von ihnen weiterhin gerne und häufig auf herkömmliche Medien zurückgreifen. Zudem gibt es bemerkenswerte Unterschiede in der Internetnutzung zwischen weiblichen und männlichen Nutzern. Um diesen mündlichen Aussagen nachzugehen, wurde in der vorliegenden Untersuchung die Internetnutzung der Studierenden empirisch erfasst. Ziel war es, wertvolle Erkenntnisse für die effektive Ansprache von Zielgruppen und den Einsatz von Kommunikationsbudgets zu gewinnen. Im Rahmen einer umfassenden Befragung wurde das Online-Nutzungsverhalten der Studierenden, insbesondere im Bereich Social Media, quantifiziert. Es wurde untersucht, welche Anwendungen genutzt werden, wie häufig und für welche Aktivitäten. Ein besonderes Augenmerk lag auf den Geschlechterunterschieden im Online-Nutzungsverhalten, um festzustellen, inwieweit sich die Nutzung von Frauen und Männern ähnelt oder unterscheidet.