Fuck you, Content Strategie!

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„Fuck you, Content Strategie“ beleuchtet die Grundhaltung vieler Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz (D-A-CH) zu Content Strategie und Content Marketing anhand von 13 Thesen. Die Autorin analysiert kritisch die Situation österreichischer Mittelstandsunternehmen, basierend auf ihrer Master-Thesis. Diese Unternehmen zeigen einen massiven Knowhow-Mangel in den Bereichen Digitalisierung und Online Marketing, was sich bereits in einem fehlenden einheitlichen Verständnis für Content Marketing und Content Strategie äußert. Hinzu kommt eine mangelnde Kundenorientierung und Unkenntnis über die Generation Y (Millennials). Auch das oft zwiespältige Verhältnis von Führungskräften zu mobilen Endgeräten sowie Schwierigkeiten in der Zusammenarbeit mit Bewertungsplattformen, Bloggern und Influencern verstärken diesen Mangel. Zudem gibt es Fehleinschätzungen bezüglich der Usergruppen auf Social-Media-Plattformen und der technologischen Entwicklung im Bereich Künstlicher Intelligenz. Dieser Knowhow-Mangel betrifft nicht nur Marketingverantwortliche, sondern auch Unternehmensinhaber und Personalverantwortliche. Die Autorin schlussfolgert, dass in vielen Firmen das Motto „Fuck you, Content Strategie!“ vorherrscht. Sie bietet dem Leser zudem 6 Arbeitsschritte an, um dieses Motto abzulegen und den Weg zu professionellem Content Marketing und einer fundierten Content Strategie zu ebnen, einschließlich eines Leitfadens zur Content