Handbuch Kultursponsoring

In einer Zeit, in der die Kaufentscheidungen immer weniger von produktspezifischen Aspekten, sondern immer mehr von Imagefaktoren abhängig getroffen werden, gewinnt das Kultursponsoring zunehmend an Bedeutung. Anhand von Beispielen, wie AEG, BMW, Daimler Benz bis hin zu Siemens und der Stiftung Volkswagenwerk, werden in diesem Buch unterschiedliche Erscheinungsformen des Kultursponsoring dargestellt. Das Handbuch zeigt, wie Kultursponsoring in der Praxis funktioniert, und liefert alle für ein erfolgreiches Kultursponsoring notwendigen Informationen. Es ist eine wichtige Orientierungshilfe für Unternehmen, Kulturinstitutionen, PR-Agenturen, Künstlerorganisationen, Verbände, Behörden und Kulturjournalisten. Für die Unternehmen entwickelt es sich immer mehr zu einem erfolgreichen Instrument der Unternehmenskommunikation und vermittelt der Öffentlichkeit ein positives Image und gesellschaftlich relevante Kompetenz. Für die Künstler und Kulturverantwortlichen lassen sich zahlreiche, wichtige kulturelle Veranstaltungen und Aktivitäten realisieren, die infolge der begrenzten öffentlicher Mittel anders nicht möglich wären.