Cross-Media-Strategien für den deutschsprachigen Tageszeitungslesermarkt

Thomas Apollonio erörtert im vorliegenden Band das strategische Rollenverhältnis zwischen der Tageszeitung als klassischem und dem Internet als neuem Medium. Mit Hilfe einer grundlegenden Analyse beider Mediengattungen werden Leistungsprofile, Geschäftsmodelle sowie die Rezipientennutzung einander gegenübergestellt und im gemeinsamen Kontext beurteilt. Die Durchführung eines Experten-Panels gibt Aufschluss über aktuelle Entwicklungen zwischen Print und Online und diskutiert das derzeitige Positionierungsverhalten im deutschsprachigen Medienmarkt. Die weitreichende Thematisierung macht diesen Band zu einem hilfreichen Begleitwerk und gibt zudem Einblicke in das crossmediale Strategieverständnis der Medien.