Über Image zur Profession: Professionalisierung im Berufsfeld Public Relations durch Imagebildung und Imagevermittlung

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Das Berufsfeld Public Relations wird in diesem Buch aus einer Außenperspektive untersucht. Im Fokus stehen das Image des Berufsfeldes sowie die Wechselwirkungen zwischen Professionalisierung und Fremdbildern. Die Autorin analysiert beide Themen unter dem Aspekt des Symbolischen Interaktionismus und zeigt, wie sie miteinander verwoben sind, was Optionen für die zukünftige Professionalisierung bietet. Diese Herangehensweise eröffnet eine tiefere Einsicht, da die Außenperspektive den Professionalisierungsprozess umfassend erfasst. Der Wechsel von der traditionell dominierenden Innensicht zur Außenperspektive ist ein innovativer Schritt, da bisher vor allem die Sicht der Berufsgruppe selbst im Mittelpunkt stand. Auf theoretischer Ebene, ergänzt durch qualitative empirische Ansätze, behandelt die Autorin Fragen an der Schnittstelle zwischen Ausbildungs- und Beschäftigungssystem unter Berücksichtigung von Fremdbildern. Dabei wird die Rolle des Professionalisierungsprozesses in der Berufspolitik beleuchtet. Der Ansatz, über Image zur Profession zu gelangen, bietet einen idealistischen Theorieentwurf, der die Professionalisierung durch Imagebildung und -vermittlung vorantreibt. Dies verleiht den Professionalisierungsdebatten neue Relevanz und bietet praktische Ansätze für die berufspolitische Praxis, um über bloße rhetorische Beschwörungen hinauszuwachsen.