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Direct-Mail-Couponing

Eine empirische Untersuchung der langfristigen Absatzwirkung

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  • 320 Seiten
  • 12 Lesestunden

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Der Autor entwickelt ein paneloekonometrisches Absatzreaktionsmodell, welches anhand realer Transaktionsdaten aus dem Loyalitatsprogramm eines Handelsunternehmens empirisch untersucht wird, um darauf aufbauend neue Erkenntnisse uber Coupons und deren Wirkungsdeterminanten fur die Promotion Forschung und -praxis zu gewinnen.

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Direct-Mail-Couponing, Thomas O. H. Kaiser

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2014
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