Influencer Marketing für Unternehmen und Influencer

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Dieses Buch bietet eine fundierte und pragmatische Analyse der entscheidenden Erfolgsfaktoren im Influencer Marketing für Unternehmen und Influencer. Marketingprofis lernen, wie sie Influencer Marketing effektiv in ihre Kommunikationsstrategien integrieren, geeignete Influencer identifizieren und die Zusammenarbeit optimal gestalten können – von der Vertragsgestaltung über das Briefing bis zum Monitoring. Zudem werden nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vorgestellt. Influencer erhalten wertvolle Tipps zur Professionalisierung ihrer Karriere und profitieren von Erfahrungsberichten erfolgreicher Akteure. Ein zentrales Thema sind die wettbewerbsrechtlichen Grundlagen des Influencer Marketings, die verständlich und handlungsorientiert erläutert werden. Das Buch ist ein unverzichtbares Grundlagenwerk, das zeigt, wie das oft fragile Zusammenspiel beider Seiten effizient und gewinnbringend gestaltet werden kann. Der Inhalt umfasst unter anderem das Marketing im Influencer-Zeitalter, den markenstrategischen Fit, wettbewerbsrechtliche Aspekte sowie 14 strukturierte Fallbeispiele aus verschiedenen Branchen. Die Herausgeberin Marlis Jahnke hat mit HashtagLove eine der ersten und erfolgreichsten Influencer-Marketing-Plattformen in Deutschland ins Leben gerufen. Beitragsautoren sind renommierte Experten aus dem Bereich.