Hoffmann's Stärke

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Hoffmanns Stärke mit der Katze ist einer der ältesten deutschen Markenartikel. Seit 1876 werden Produkte mit diesem Zeichen beworben. Welche Marke kann sich in der heutigen schnelllebigen Zeit und der sich rasch wandelnden Werbung einer solchen Laufzeit und Wirkung rühmen? Mit der 1850 erfolgten Gründung der „Stärkefabrik bei Salzuflen“ wurde der Weg geebnet für den verspäteten Eintritt des Landes Lippe ins Industriezeitalter. Die Geschichte des Unternehmens steht beispielhaft für den Aufstieg eines Familienbetriebes zu einem Unternehmen von Weltgeltung. Das Produkt Stärke erfuhr bis heute eine Entwicklung, die auch mentalitäts- und kleidungsgeschichtliche Aspekte beinhaltet. Zusammen mit der Unternehmens- und Werbegeschichte ist hiermit eine umfangreiche und anschauliche Produktbiographie entstanden. Die Erforschung der Werbemaßnahmen in ihrer Vielfalt, von frühen Anzeigen in illustrierten Blättern und Kochbüchern über die Produktion von Sammelbildern und Plakaten mit Abstechern in die avantgardistische Plakatkunst zur Jahrhundertwende bis hin zu einer fast dreißig Jahre überspannenden Kampagne mit Märchenheften als Packungszugabe, zeigt ein buntes Bild der Werbegeschichte über mehr als ein Jahrhundert. Stets als „Chefsache“ betrachtet und von persönlichem Einsatz geprägt, offenbaren sich die Medien der Stärkewerbung als Zeugen des Zeitgeistes und erlauben einen Blick hinter die Kulissen früher Reklameproduktion.