Co-Branding als Strategieoption der Markenpolitik

Jan-Alexander Huber zeigt, dass zahlreiche produkt- und konsumentenspezifischen Merkmale, z. B. eine positive Einstellung zum Co-Brand-Produkt bzw. zu den Muttermarken sowie eine hohe Markenorientierung und ein hohes Produktinvolvement des Käufers, das Kaufverhalten bei Co-Brand-Produkten positiv beeinflussen. Gleichzeitig können negative Informationen bzw. Erfahrungen im Zusammenhang mit dem Co-Brand-Produkt die konstituierenden Muttermarken erheblich schädigen.