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Während sich Event-Marketing in der Praxis zum festen Bestandteil der Unternehmenskommunikation entwickelt hat, war die Wirkungsweise dieses innovativen Kommunikationsinstrumentes bislang noch nicht entsprechend erforscht. In die überarbeitete und erweiterte zweite Auflage des Buches wurden wesentliche aktuelle Erkenntnisse integriert und die Thematik des Ambush Marketing neu berücksichtigt.
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Event-Marketing, Gerd Nufer
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- 2006
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