Corporate Blogs als Marketinginstrument

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Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Weblogs haben sich innerhalb kurzester Zeit zum neuen Trend und Schlagwort des Internet und speziell des Web 2.0 entwickelt. Da auch Unternehmen zunehmend von dieser Entwicklung betroffen sind, stellt sich die Frage, inwieweit Weblogs von Unternehmen zur Durchsetzung ihrer Interessen von Nutzen sein konnen. Beeinflusst vom amerikanischen Trend, der eine schnell wachsende Verbreitung von Unternehmensblogs, so genannten Corporate Blogs, verzeichnet, wird das Medium Weblog auch immer mehr deutschen Unternehmen bekannt. Das vorliegende Buch behandelt die Einsatzmoglichkeiten von Corporate Blogs in den Bereichen Marketing und Marktforschung. Hierzu wurden im Rahmen einer Studie deutsche Unternehmen zu ihrem Nutzungsverhalten befragt. Die Ergebnisse, welche anhand ausgewahlter Fallbeispiele vertieft werden, liefern neue Erkenntnisse uber den derzeitigen Einsatz und die Zukunftsperspektiven von Corporate Blogs in deutschen Unternehmen. Somit stellt dieses Buch sowohl fur innovative Marketingverantwortliche als auch fur die gesamte Blogger-Szene eine unverzichtbare Lekture dar.