Guerilla Marketing. Einzelkämpfer im Dschungel der Werbelandschaft

Der Fokus dieser Studienarbeit liegt auf der Bedeutung von Marketing in Unternehmen, insbesondere in Deutschland, wo 2004 erhebliche Bruttowerbeinvestitionen getätigt wurden. Trotz Budgetkürzungen bleibt Marketing relevant und zeigt Anzeichen einer langsamen Erholung. Die Arbeit definiert Marketing als eine Denkhaltung und einen betriebswirtschaftlichen Aufgabenbereich, der über die reine Werbung hinausgeht. Zudem wird der Marketing-Mix nach McCarthy erläutert, der die vier Ps (Produkt, Preis, Promotion, Platz) umfasst und die verschiedenen Aspekte der Marketingstrategie integriert.