Employer Branding - Wie bildet sich eine Unternehmensmarke?

Das Buch beleuchtet die Chancen des Employer Brandings und erklärt dessen Herkunft sowie theoretische Grundlagen. Es beinhaltet einen Vergleich zwischen der AOK BW und der DRV BW, aus dem spezifische Stärken abgeleitet werden. Im abschließenden Fazit werden zudem Handlungsempfehlungen präsentiert, die auf den Erkenntnissen des Vergleichs basieren.