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Die Arbeit untersucht die Wirkung von Werbung auf Konsumenten und reflektiert das immense Interesse an diesem Thema, insbesondere im Kontext der jährlichen Werbeausgaben von rund 30 Milliarden Euro in Deutschland. Der Autor greift den berühmten Satz von John Wanamaker auf, der die Unsicherheit über die Effektivität von Werbeausgaben verdeutlicht. Diese Analyse bietet wertvolle Einblicke in die Herausforderungen und Fragestellungen, die Unternehmen im Bereich Marketing und Werbung beschäftigen.
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Status quo der Werbewirkungsforschung im Zeitalter des Informationsoverflows der Konsumenten, Carolin Riedl
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- 2008
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- (Paperback)
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