Frauen zwischen Werbung und Realität

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Die Untersuchung beleuchtet die Rolle der Frauen in der audiovisuellen Werbung der 1990er und 2000er Jahre, wobei ein qualitatives Design mit einer Auswahl von 12 Anzeigen verwendet wurde. Die Ergebnisse zeigen, dass Frauen weiterhin mit zwei Hauptstereotypen verbunden sind: der "Fem Fatal" und der "Hausfrau und Mutter". In den 1990er Jahren lag der Fokus auf der Darstellung traditioneller Rollen, während in den 2000er Jahren ein Wandel stattfand, der die Stärke der Frauen betonte, während das Produkt selbst in den Hintergrund trat.