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Die Studienarbeit analysiert das Werbekonzept der Coca-Cola-Kampagne "Destapa la felicidad", die 2009 in Spanien und Lateinamerika gestartet wurde. Mit Fokus auf die positiven Emotionen, die durch Slogans und Werbespots vermittelt werden, werden die Clips "Un encuentro sobre la felicidad" und "Razones para creer" mithilfe des Analysemodells von Nina Janich verglichen. Ziel ist es, die Darstellung von Genuss und Lebensfreude in der Werbung zu untersuchen und die Ergebnisse der Analyse zu synthetisieren, um ein tieferes Verständnis für die Marketingstrategien von Coca-Cola zu gewinnen.
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Coca Cola - "Destapa la felicidad", Christin Lübke
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- 2011
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- (Paperback)
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