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Die Studienarbeit analysiert die Evolution der Werbung in den letzten zwei Jahrzehnten, die sich von der bloßen Produktpräsentation hin zu emotionalen Ansätzen entwickelt hat. Der Fokus liegt auf gefühlsbetonter Werbung, die darauf abzielt, dem Verbraucher bestimmte Emotionen und Lebensgefühle wie Prestige und gesellschaftliches Ansehen zu vermitteln. Der Autor, Henning-Bodewig, bezeichnet diese Entwicklung als "lifestyle-Werbung", wobei Unternehmen versuchen, eine tiefere Verbindung zwischen ihren Produkten und den Wünschen der Verbraucher herzustellen.
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Rechtliche Grenzen gefühlsbetonter Werbung, Christian Lang
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- 2010
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- (Paperback)
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