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Der Versicherungsmarkt sieht sich durch Globalisierung und den Eintritt branchenfremder Unternehmen einem intensiven Wettbewerb gegenüber, während die Anzahl der Kunden aufgrund demografischer Veränderungen sinkt. Besonders im Bereich der ethnischen Gruppen wurde die Kaufkraft und das spezifische Kaufverhalten bislang unterschätzt. Dieses Segment birgt jedoch erhebliches Potenzial für Versicherer, die ihre Marketingstrategien anpassen und gezielt Ethno-Marketing einsetzen, um Wettbewerbsvorteile zu erlangen.
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Versicherung für Minderheiten: Ethno-Marketing als Wachstumsmöglichkeit, Amanda Williams
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- 2013
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- (Paperback)
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