Standardisierung versus Adaption. Der Einfluss kultureller Rahmenbedingungen auf die Erfolgsfaktoren von Produkteinführungen am Beispiel des brasilianischen Automobilmarkts
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Die Masterarbeit analysiert den Einfluss kultureller Faktoren auf den Erfolg der Produkteinführung des BMW X4 im brasilianischen Kfz-Markt. Sie entwickelt spezifische Handlungsempfehlungen zur Anpassung des Marketing-Mix, wobei die kulturellen Werte brasilianischer Konsumenten anhand relevanter Dimensionen erfasst werden. Die Arbeit betont die Notwendigkeit für BMW, grundlegende Strukturen wie den After-Sales-Markt aufzubauen und den Vertrieb an das Premiumsegment anzupassen. Zudem wird die Bedeutung einer starken Markenpräsenz und Nachkaufkommunikation hervorgehoben, um im brasilianischen Markt erfolgreich zu sein.
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Standardisierung versus Adaption. Der Einfluss kultureller Rahmenbedingungen auf die Erfolgsfaktoren von Produkteinführungen am Beispiel des brasilianischen Automobilmarkts, Julia Schmid
- Sprache
- Erscheinungsdatum
- 2018
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- (Paperback)
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- Titel
- Standardisierung versus Adaption. Der Einfluss kultureller Rahmenbedingungen auf die Erfolgsfaktoren von Produkteinführungen am Beispiel des brasilianischen Automobilmarkts
- Sprache
- Deutsch
- Autor*innen
- Julia Schmid
- Verlag
- GRIN Verlag
- Erscheinungsdatum
- 2018
- Einband
- Paperback
- Seitenzahl
- 108
- ISBN13
- 9783668611375
- Kategorie
- Wirtschaft
- Beschreibung
- Die Masterarbeit analysiert den Einfluss kultureller Faktoren auf den Erfolg der Produkteinführung des BMW X4 im brasilianischen Kfz-Markt. Sie entwickelt spezifische Handlungsempfehlungen zur Anpassung des Marketing-Mix, wobei die kulturellen Werte brasilianischer Konsumenten anhand relevanter Dimensionen erfasst werden. Die Arbeit betont die Notwendigkeit für BMW, grundlegende Strukturen wie den After-Sales-Markt aufzubauen und den Vertrieb an das Premiumsegment anzupassen. Zudem wird die Bedeutung einer starken Markenpräsenz und Nachkaufkommunikation hervorgehoben, um im brasilianischen Markt erfolgreich zu sein.