Influencer-Marketing in B2B-Märkten. Rationale und emotionale Entscheidungsprozesse - Handlungsimplikationen und Einsatzmöglichkeiten

Die Bachelorarbeit analysiert die Anwendbarkeit von Influencer-Marketing im B2B-Bereich, der durch strukturierte Entscheidungsprozesse und rationale Entscheidungsfindung gekennzeichnet ist. Dabei wird untersucht, welche Faktoren entscheidend sind, um Influencer-Marketing erfolgreich in diesen Märkten zu implementieren. Die Arbeit bietet eine fundierte Betrachtung der Herausforderungen und Möglichkeiten, die sich aus der Übertragung eines typischerweise im B2C-Bereich eingesetzten Instruments ergeben.