Gay Marketing. Ein problematisches Zielgruppenmarketing?

Die Arbeit untersucht die Vermarktung an die homosexuelle Zielgruppe und hinterfragt gängige Vorurteile über Schwule als konsumfreudige Trendsetter. Trotz der Annahme, dass diese Gruppe kommunikativ und exklusiv ist, zeigt die Studie von mi.st Consulting, dass Werbespots, die sexuelle Anziehungskraft nutzen, überwiegend heterosexuell ausgerichtet sind. Dies deutet darauf hin, dass Unternehmen die rosa Kundschaft zwar ansprechen, jedoch oft versäumen, direkt auf deren Bedürfnisse und Identität einzugehen. Die Arbeit bietet somit einen kritischen Blick auf das Zielgruppenmarketing im Kontext der LGBTQ+-Community.