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Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung der Globalisierung für Unternehmen in den 1990er Jahren und deren Notwendigkeit, neue Märkte zu erschließen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Ein zentraler Aspekt ist die internationale Segmentierung, die als entscheidender erster Schritt zur Markterschließung betrachtet wird. Durch eine präzise Analyse der Märkte können Unternehmen vermeiden, in unpassende Strategien zu investieren und somit finanzielle Verluste zu verhindern. Die Studie bietet wertvolle Einblicke in effektive Marketingstrategien im globalen Kontext.
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Vergleich verschiedener Ansätze zur internationalen Marktsegmentierung, Carsten Lau
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- 2007
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- (Paperback)
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