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Die Autorin untersucht die Rolle von Prominenten in der Werbung und deren Einfluss auf die Werbewirkung. Angesichts der Informationsüberlastung der Konsumenten müssen Werbebotschaften strategisch gestaltet werden, um Aufmerksamkeit zu erregen. Anhand anerkannter Werbewirkungsmodelle erklärt sie, wie Celebrities eingesetzt werden und welche Voraussetzungen für den Erfolg solcher Kampagnen entscheidend sind. Eine empirische Studie analysiert den Imagefit zwischen Prominentem und Marke, um wertvolle Erkenntnisse für die Marketingkommunikation zu liefern. Das Buch richtet sich an Fachleute und Studierende im Marketingbereich.
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Celebrity Endorsers, Katja Leschnikowski
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- 2011
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- (Paperback)
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