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Das Kampagnenkonzept von Dove thematisiert unerreichbare Schönheitsideale und Schönheitswahn, um sich im Markt zu positionieren. Die Marke erkennt, dass die Differenzierung durch funktionale Produkteigenschaften nicht mehr ausreicht, um langfristig Kunden zu halten und neue zu gewinnen. Stattdessen setzt Dove auf emotionalen Nutzen und eine starke Markenidentität, um sich von Mitbewerbern abzuheben. Diese Ansätze sind entscheidend für die nachhaltige Markenpositionierung und das Alleinstellungsmerkmal im Kommunikations- und Marketingkontext.
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Kampagnenkonzept von Dove. Zielgruppen, Strategie und Kommunikationsmaßnahmen, Laura Buonocore
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- 2020
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- (Paperback)
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