Das Konzept der generischen Wettbewerbsstrategien von Michael Porter

Die Bachelorarbeit untersucht die Erfolgsfaktoren von Unternehmen wie Porsche und IKEA im Kontext von Offline- und Online-Marketing. Sie analysiert, warum Porsche trotz seiner Größe hohe Gewinne erzielt und warum IKEA besonders bei jungen Käufern beliebt ist. Zudem wird das Scheitern von FedEX als Premiumlogistikunternehmen in Europa thematisiert. Diese Fallstudien bieten Einblicke in unterschiedliche Marketingstrategien und deren Auswirkungen auf den Markterfolg.