Category Management im Handel

Category Management wird als eine bedeutende Kooperationsform zwischen Industrie- und Handelsunternehmen beschrieben, die seit etwa 25 Jahren im Fokus der Handelswissenschaft steht. Diese Studienarbeit beleuchtet die zentrale Zielsetzung dieser Methode, die darauf abzielt, sich konsequent an den Bedürfnissen der Konsumenten zu orientieren. Die Thematik wird sowohl in der Fachliteratur als auch auf internationalen Kongressen und Seminaren intensiv behandelt, was die Relevanz und den Einfluss von Category Management im Handel unterstreicht.