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Die Arbeit analysiert, wie Unternehmen im Sportbereich trotz der täglichen Informationsüberflutung durch Werbung auffallen können. Dabei wird die Relevanz von innovativen Marketingstrategien und deren Einfluss auf das Konsumverhalten der Bevölkerung hervorgehoben. Insbesondere wird untersucht, wie Sportorganisationen und Marken ihre Kommunikationsstrategien anpassen müssen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und die Effektivität ihrer Werbemaßnahmen zu steigern.
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Besonderheiten des Einsatzes von Sportlern in der Testimonial-Werbung - Dargestellt am Beispiel von Red Bull, Martin Kopp
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- 2009
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- (Paperback)
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