Messen im Marketing-Mix

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Die Analyse der Messekommunikation steht im Mittelpunkt dieses Buches, das die Bedeutung von Messen im globalisierten Wirtschaftsumfeld beleuchtet. Nina Fuchs untersucht die Herausforderungen und Chancen, die Messeauftritte für Unternehmen bieten, und betont deren essenzielle Rolle trotz begrenzter Ressourcen. Zudem wird die Notwendigkeit von Marktforschung hervorgehoben, um den sich wandelnden Märkten und Kundenbedürfnissen gerecht zu werden. Das Werk richtet sich an Führungskräfte im Messewesen sowie Marketing- und Vertriebsleiter, die ihre Strategien optimieren möchten.