Analyse der Markenpersönlichkeit von Weihenstephaner Weißbier

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Die Diplomarbeit untersucht die Bedeutung von Marken im Kontext des Agrarmarketings und Managements. Sie beleuchtet, wie Marken als Orientierungshilfen in unsicheren Zeiten fungieren und strategisch eingesetzt werden können, um sich im Markt hervorzuheben. Der Fokus liegt auf der Verbindung zwischen Offline- und Online-Marketing, wobei die Herausforderungen und Chancen analysiert werden, die sich aus der Markenführung ergeben. Die Arbeit bietet somit wertvolle Einblicke für Fachleute in der Land- und Ernährungswirtschaft.