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Im Kontext der Globalisierung und wachsender Marktsättigung beleuchtet die Studienarbeit die entscheidende Rolle von Werbung für Unternehmen. Angesichts ähnlicher Produkte und intensiven Wettbewerbs wird die Notwendigkeit, die Marktposition durch effektive Werbemaßnahmen zu stärken, hervorgehoben. Die Arbeit analysiert, wie Werbung nicht nur die Kaufentscheidungen der Konsumenten beeinflusst, sondern auch die Herausforderungen, die sich aus dem Wettbewerb ergeben, um in einem gesättigten Markt erfolgreich zu agieren.
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Die Werbewirkung vergleichender Werbung, Wolfgang Lauterbach
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- 2007
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- (Paperback)
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