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Die Arbeit untersucht markenstrategische Ansätze der VW AG und beleuchtet die verschiedenen Markenstrategien des Konzerns. Zunächst werden die unterschiedlichen Strategien vorgestellt und deren Anwendung auf VW analysiert. Im weiteren Verlauf werden zwei spezifische Marken detailliert betrachtet, um daraus Handlungsempfehlungen für das Management abzuleiten. Ziel ist es, das markenstrategische Vorgehen des Unternehmens zu optimieren und zu unterstützen.
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Markenstrategische Ansätze beim VW Konzern. Das Marktpositionierungsmodell von Volkswagen und Porsche, Sascha Heller
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- 2020
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- (Paperback)
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