Kommunikative und kulturelle Herausforderungen bei der Expansion von Franchisesystemen in ost- und süd-ostasiatische Märkte

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Die Diplomarbeit beleuchtet die Herausforderungen der interkulturellen Kommunikation in Bezug auf Süd-Ost-Asien, die durch kulturelle Unterschiede entstehen. Besonders im Kontext der internen Kommunikation eines Unternehmens, wie am Beispiel eines Franchisesystems dargestellt, werden diese Probleme analysiert. Ergänzt wird die Untersuchung durch die [IKOSA 05]-Studie, die eine umfassende theoretische Grundlage bietet und die Relevanz der Thematik im globalisierten Umfeld unterstreicht.